奥维云网最新数据显示，传统“双寡头”海尔、小天鹅市占率均较去年同期有所下滑。以石头科技(688169.SH)、小米集团(01810.HK)为代表的新兴家电厂商，市占率却在悄然爬坡。
巨头前后夹击下，小米和石头分别以自身优势各展所长。
其中石头科技凭借高强度研发投入和过硬的产品力，在12KG洗及迷你洗市场，从巨头手中分走了一杯羹；而小米则凭借创始人IP带火了“分区洗”，并顺势打造了明星洗衣机产品。
殊途同归，在后房地产时代，家电企业内销逐渐“去地产化”。国补加持下，石头科技们正试图用自己的方式，挑战传统大家电厂商的固有领地。
小米靠分区洗异军突起
小米的异军突起，搅乱了洗衣机线上销售格局。
奥维云网数据显示，2025年前四个月，小米洗衣机线上零售份额达到了8.9%，同比上涨5.4个百分点；均价达到了1562元，同比上涨23.5%。
与此同时，洗衣机领域传统“双强”，线上零售份额均略有下降；其中小天鹅份额达25.8%，同比下降1个百分点，海尔零售份额达27.2%，同比下降3.2个百分点。
小天鹅和海尔线上销售均价也有所下降。其中后者线上均价仅为1624元，同比下降近10%。
传统洗衣机厂商中，TCL、松下今年前四个月线上零售份额同样有所下滑。
小米洗衣机的逆势崛起，和其创始人强大的IP号召力息息相关。
2024年，有用户在雷军抖音评论区手绘了一张图，并附言“想要双区洗衣机，要一大一小两个分区的洗衣机，不用占很大体积”。
对此，雷军称：“三四年前我们就观察到了这个需求，很多家庭开始买两个洗衣机，但两个洗衣机占地方。我们就想能不能做成分区洗，出来以后也挺受欢迎的。”
同年10月29日，在新品发布会上，小米发布了新一代双区洗衣机。在标准尺寸下实现了双滚筒设计(增加了一个内衣专筒)，支持双筒同洗同烘，解决了内衣、外衣需分洗的困扰。
事实上，“双区洗”的设计概念并非小米原创。早在多年前，已有多个品牌在分区洗、多桶洗方面做出探索。
如卡萨帝早在8年前就推出分区洗概念，其发布的双子云裳洗衣机采用了母子双桶设计，满足用户对健康洗护、大容量洗护和高端养护等家庭洗护需求。
TCL则推出双子舱复式分区洗衣机，其双子舱复式设计，实现大人和孩子衣物的清洗分离。
尽管并非首创，但小米却带火了分区洗。在2024年报中，小米将自家的“双区洗双洗烘洗衣机”称为年度明星单品。
奥维云网数据显示，小米的双区洗衣机份额，一路由刚上市的30%份额，最高飙升至68%份额。
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